책소개

미디어란 어떤 작용을 한쪽에서 다른 쪽으로 전달하는 역할을 하는 것이다. 우리나라 말로는 ‘대중 매체’, ‘매개체’, ‘매체’로 순화하여 표현한다. 즉, 의사소통을 위해 사용하는 목소리, 얼굴표정, 몸짓, 문자, 메시지, 동영상 등 모든 수단을 포괄적으로 미디어라고 한다. 커뮤니케이션을 미디어를 통해 송신자에서 수신자로 의미를 전달하는 것이다. 매체와 수단에 따라 신문·잡지·도서 등의 인쇄매체와 TV·라디오·영화 등의 시청각매체로 나누어진다.

저자소개

목차

목차     
제1부 현대사회와 미디어     
 1장. 현대사회의 변화     
  1. 기술의 혁신과 변화     
  2. 시장환경의 변화     
 2장. 미디어의 종류와 미디어의 변천     
  1. 미디어의 개념     
  2. 미디어의 종류     
  3. 미디어의 변천     
 3장. 미디어의의 기능     
  1. 사회적 미디어     
  2. 매스미디어의 기능     
제2부 미디어 소비자의 이해     
 4장. 커뮤니케이션 도구로서의 미디어     
  1. 커뮤니케이션의 기본 이론     
  2. 커뮤니케이션 모형     
  3. 커뮤니케이션의 효과 이론     
  4. 커뮤니케이션 효과의 패러다임 변화     
  5. 매스 커뮤니케이션의 기능과 특징     
  6. 매스 커뮤니케이션 환경의 변화     
  5장. 소비자유형별 미디어 사용     
  1. 디지털 미디어와 소비자     
  2. 세대와 미디어     
  3. 성과 미디어     
 6장. 미디어 소비실태와 소비자 문제     
  1. 매체별 이용실태     
  2. 미디어에 대한 평가     
  3. 미디어 소비자 문제     
제3부 광고의 이해     
 7장. 광고의 심리학     
  1. 광고의 학습과정     
  2. 광고의 기억과정     
  3. 감정과 광고     
 8장. 광고규제와 소비자문제     
  1. 광고산업     
  2. 광고규제     
 9장. 미디어법과 광고모니터링     
  1. 미디어법 개정의 쟁점     
  2. 방송법     
  3. 신문법     
  4. 정보통신망법     
제4부 뉴미디어와 소비가치
 10장. ICT발전과 뉴미디어     
  1. 뉴미디어의 영향     
  2. 미디어 소비자권리와 책임     
 11장. 미디어와 소비문화
  1. 문화의 개념과 정의     
  2. 소비문화의 이해     
 12장. 세계화, 지역화 그리고 공유경제     
  1. ICT 발전과 좁아지는 세계     
  2. 세계화와 지역화     
  3. 공유경제와 소비운동     
부록     
 1장 방송법     
 2장 신문법     
 3장 정보통신망법